Introduction aux stratégies marketing globales et à la stratégie de marque

Qu'est-ce que les stratégies de marketing et la stratégie de marque globales ont à voir avec un propriétaire de petite entreprise comme moi? Je n'ai pas l'intention de devenir mondial, pourquoi dois-je étudier la stratégie de marque mondiale? Qu'est-ce que les stratégies de marketing globales et la stratégie de marque ont à voir avec les entreprises locales ? Eh bien, je vous conseille de lire pour trouver les réponses que vous cherchez.

"Si vous n'êtes pas une marque, vous êtes une marchandise." - Robert Kiyosaki

Avant de plonger dans les détails de cet article, laissez-moi vous éclairer sur la question du marketing mondial et de la stratégie de marque. Le fait que vous soyez aujourd'hui propriétaire d'une petite entreprise ne signifie pas que vous ne pourrez pas devenir un jour un propriétaire d'une grande entreprise. Tout ce que vous avez à faire est d’en rêver, de vous fixer un objectif et de vous mettre au travail.

Croyez-moi, vous y arriverez. Par exemple, Mark Zuckerberg a lancé Facebook comme une affaire universitaire; mais il est devenu mondial lorsque l’idée s’est répandue comme une traînée de poudre. Revenons maintenant aux affaires de la journée.

Définition du marketing global et de la marque

  • Qu'est-ce que le marketing global et la stratégie de marque?

Le marketing mondial n'est rien d'autre qu'un marketing effectué aux niveaux national et international, ce qui implique de comprendre les similitudes et les différences et de tirer parti des opportunités pour atteindre l'objectif de faire des affaires dans le monde entier.

Se concentrer sur le marketing mondial et la stratégie de marque est aussi important que se concentrer sur le marketing national; si une entreprise vise à augmenter les ventes et la fidélité à la marque.

  • L'avenir du marketing mondial et de la marque

Le marché intérieur est saturé pour la plupart des catégories de produits et services dans tous les pays industrialisés tels que les États-Unis, la Russie, le Japon, la Chine, la Suède, etc. D'où la nécessité de commencer à traiter ou à exporter des biens et des services vers d'autres pays, dans le but de maintenir ou d'augmenter les ventes. Habituellement, dans ce cas, les produits trop chers à acheter par les clients nationaux sont exportés vers d'autres pays riches.

Lorsqu'une entreprise commercialise ses produits dans les limites d'un comté spécifique, elle doit concurrencer d'autres entreprises nationales ainsi que des entreprises internationales appartenant au marché. Les démarches marketing entreprises par les grandes entreprises sont basées sur le goût d'un public spécifique dans cette région.

Parfois, un produit peut ne pas correspondre au goût des clients au niveau national; d'où la nécessité de se mondialiser. Presque toutes les entreprises nationales envisagent de se mondialiser, mais elles sont souvent gênées par les plus grandes entreprises. Ainsi, ils deviennent invisibles au niveau international car ils sont incapables de faire face à la forte concurrence croissante.

Comment rendre votre entreprise mondiale face à une concurrence féroce

Lors de la planification de l’internationalisation de votre entreprise, il est conseillé de commencer par exporter vers un client étranger pour le test initial du marketing. Notez que les rendements ne seraient pas encourageants au début, mais avec le temps, cela s'améliorera.

Le marketing mondial et la stratégie de marque impliquent un marketing dans de nombreux pays. Le marketing est basé sur les exigences des différents pays et les retours sont enrichissants. Chaque région doit être étudiée individuellement en fonction du développement, de la production, de la démographie régionale, de la psychographie et du marketing. Ces types de marchés sont connus comme centrés sur les régions.

Le marketing et la stratégie de marque mondiaux concernent le monde entier. Le monde entier se résume à un marché unique et les produits mis sur le marché devraient répondre aux besoins de tout marché régional. Les spécialistes du marketing du monde entier prennent les décisions marketing. Un tel type de marché est appelé géocentrique.

Opportunités de marketing globales

  • Entreprises qui ont démarré au niveau local et se sont mondialisées avec succès

L’industrie automobile est l’un de ces marchés qui a vu ses ventes augmenter au cours des cinquante dernières années. Auparavant, seules les sociétés locales telles que Ford et General Motors produisaient des voitures en Amérique, mais aujourd'hui; D’autres concurrents internationaux, tels que Toyota et Honda, opèrent sur le même marché et ont fait concurrence aux entreprises locales. Coca-Cola, McDonald, Virgin, Apple, Sony, LG, Dell, Pepsi, Heineken, Nestlé, Cadbury, Microsoft, Adidas, Oracle, Nike, Dangote Group, Standard Bank Group, Groupe Etisalat, MTN, etc.

Un autre facteur clé du marketing et de la stratégie de marque mondiaux est Internet, qui a introduit le commerce électronique. Les entreprises vont donc en ligne et se mondialisent. Cela a encouragé et stimulé les ventes de l'entreprise et les chiffres sont en augmentation en raison du nombre croissant d'utilisateurs d'Internet.

La localisation géographique des clients n’est plus un obstacle. La gestion du marketing mondial et le commerce électronique entre entreprises se développent rapidement. Des entreprises telles qu'Amazon, eBay, Dell, Cisco, Microsoft, Google et Facebook sont des exemples d'entreprises pionnières qui ont utilisé Internet dans leurs efforts de marketing mondial.

4 éléments de stratégies marketing globales et de stratégie de marque réussies

  • Stratégies et produits de marketing mondiaux

Tout comme toute autre forme de marketing; produit, prix, placement et promotion sont les éléments du marketing mondial. Toutes les stratégies marketing globales reposent sur ces quatre facteurs. Lorsque vous vous engagez dans un marketing mondial, assurez-vous que le produit créé doit être tel qu'il puisse être vendu n'importe où en utilisant la même méthode.

Votre produit ou service doit prendre en compte les principaux éléments de tous les marchés. Toutefois, la langue dans laquelle le produit est nommé peut être modifiée. alors que le contenu peut rester le même.

  • Stratégies de marketing globales et tarification

Lors de la commercialisation mondiale, le prix de votre produit ou service n'est jamais constant. Cela devrait être décidé après avoir examiné le marché et la monnaie du pays. Les variables qui affectent les prix sont le lieu de fabrication du produit, le coût des ingrédients, les frais de transport, les frais de main-d'œuvre, etc.

  • Stratégies de marketing globales et placement

Le placement est la façon dont le produit est distribué et comment il atteint le marché cible. Par exemple, dans les pays en développement où les super-magasins manquent; vos produits peuvent être placés ou vendus dans des magasins ordinaires. Une fois le produit développé et distribué, il convient de le promouvoir avec précision.

  • Stratégies et promotion marketing mondiales

La promotion est l’une des principales étapes du marketing à l’échelle mondiale et représente une part importante du budget. S'il est possible d'envoyer le même message dans le monde entier de manière pertinente et rentable, il doit être mis en pratique, mais le défi est vraiment énorme.

Pour terminer, voici les principes de base ou les faits de base que vous devez connaître sur le marketing et la stratégie de marque mondiaux. J'explorerai de manière critique le marketing mondial et la stratégie de marque dans des articles ultérieurs, alors prenez rendez-vous avec nous.


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